Информационный сайт-портал
города Ставрополя
Чехол с твоим именем в Ставрополе от 550руб!
» » » Виды наружной рекламы и их результативность

Виды наружной рекламы и их результативность

11 февраля 2017
В настоящее время малый бизнес вытеснен с рынков. Процент длительной выживаемости торговых точек очень мал. Особенно это касается сферы питания – ресторанов, кафе, баров. Большинство по статистике закрывается в течение года. Те, кто остается на рынке, постоянно нуждаются в притоке новых клиентов и в сохранении лояльности уже существующих.

То, что реклама нужна, не вызывает сомнения. Какой вид рекламы для себя может выбрать малый бизнес?

Есть бесплатные каналы рекламы, такие как соцсети, группы, инстаграм. Инстаграм в последнее время стал популярным и удобным способом раскрутки, здесь хорошо работает «сарафанное радио».

Почти вся остальная реклама, особенно «оффлайн» является платной. В этом случае надо правильно рассчитать рентабельность. Формула для расчета рентабельности: Рентабельность = (Цена товара — себестоимость товара) / цена товара.

Очень просто понять, подходит ли реклама, окупается ли она, приносит ли пользу. С таким расчетом для небольших торговых точек становится ясно, что деятельность промоутеров не дает хороших результатов и не рентабельна. Нерентабельны будут рекламные вывески. 25% потребителей среагируют и купят товар потому что увидели билборд. Не стоит забывать, что все вывески и растяжки, кроме информационных нужно согласовывать. Это дополнительное время и расходы, к которым рекламный бюджет может быть не готов.

Для малого бизнеса не так много каналов, по которым можно обратиться к потенциальным клиентам. Непосредственно на месте продажи услуг или продукции, это вывеска, бегущая строка, начитка рекламы, различные полиграфические материалы - http://damaxstudio.com/polygraphia.html, которые привлекают глаз и можно взять с собой.

Чем больше этими способами пользуются, тем меньше отклика они вызывают. Чем чаще к человеку обращается реклама, тем меньше он восприимчив к ее действию.

Единственный вариант на настоящее время привлечь внимание, это обратиться к потребителю, удивить его, отойти от стандартов. Возвращаясь к билбордам, они могут удивить своим нестандартным подходом. Стоит вспомнить компании, которые заказывали креативную рекламу (Макдональдс, Xbox, Smart), становится предельно ясно, что она стоит дороже бизнеса, который надо продвинуть.

Бегущая строка с подсветкой – один из вариантов для любого времени суток. Рекламу можно транслировать без перерыва, особенно если подключить к ней аудио-ролик, то шансов, что точку заметят, станет больше. И все-таки этот способ идет фоном, так как он тоже достаточно привычный и избитый.

Компания Streetwins представила на рынке модернизированную вывеску, буквы с подсветкой, которые постоянно находятся в движении. Практика показала, что приток покупателей увеличился на 40%. Называется такая реклама «живая вывеска». Буквы «пляшут», постоянно находятся в движении.

Второй вариант динамичной рекламы – заменить недешевого промоутера на робота. Здесь отклик становится выше. До 95% людей обращают внимание на движения, которые производит робот. Стандартный прием – поставить робота с табличкой об акциях. Реклама мобильна, действенна, может сопровождаться звуковой дорожкой. Конечно, изготовление такого робота будет недешевым удовольствием, но пользоваться им можно будет долго, а не только пока существует аренда площадки (как с билбордами). Если хочется сэкономить, то робота можно взять в аренду.

Подводя итог, можно отметить, что динамичная реклама в выигрыше перед статичной. В то же время главное это идея, креативность подхода и четкий план действий. Товар также должен быть конкурентоспособным. Никакая реклама ни продаст плохой товар не той целевой аудитории. Всегда перед обращением к рекламному агентству следует провести анализ.
146 просмотров
Комментарии
Всего комментариев: 1